范振绪书画拍卖「新技术新业态新模式」

互联网 2023-07-05 21:41:02

今天神州网小怡分享范振绪书画拍卖「新技术新业态新模式」一文，希望对您有帮助。

北京荣宝2020秋拍卖现场

盘点：2020中国文物艺术品拍场新“势·力”

专题策划｜武文龙

“当今世界正处于百年未有之大变局”是全球新的时代特征。过去的2020年，在新冠疫情的背景下，这一变局的进程无疑被带入快车道。时代大势之下，任何个体、行业都难以独善其身，以宏观经济发展形势为马首是瞻的艺术品市场行业更是如此。

新年伊始，盘点过往一年行业变化是媒体惯例。本期专题聚焦2020年中国文物艺术品拍卖市场，以“势——新趋势”“力——新力量”为关键词，盘点并总结2020年行业呈现出的新变化和新格局。

范存刚

北京荣宝拍卖有限公司董事长、总经理

在新冠肺炎疫情严重冲击社会各领域的严峻形势下，又在中国的文物艺术品拍卖仍处于持续且深度调整的巨大压力中，2020年的北京荣宝拍卖在董事长、总经理范存刚的带领下，不仅通过春秋两季大拍实现总成交额近14亿元，而且在线拍卖更是紧锣密鼓、风生水起，这让其历久弥新、生机勃然。

范存刚：艺术品拍卖行业的新业态、新技术、新模式

采访｜本刊记者刘礼福

《艺术市场》：经过一年的奋斗，北京荣宝于2020年在文物艺术品拍卖方面，实现了怎样的业绩突破？哪些业务板块的拍场表现让你感到意外？

范存刚：在疫情之下的2020年，艺术品行业的集中度在加速提升，北京荣宝拍卖调整架构、严控流程、控费减负，进一步提高精细化管理，全面提升综合竞争力，实现了拍卖业绩的新突破。

截至2020年秋拍结束，北京荣宝拍卖的春秋两季大拍共上拍2209件标的，最终实现成交额达13.836亿元。另外开展网络限时拍236场，上拍6746件标的，总成交额达1.28亿多元。

从北京荣宝拍卖2020年的业务运营情况来看，春秋两季大拍的成绩令人鼓舞，拍场内人气很足，远超预期，而且各个专场内多点开花、亮点频现。北京荣宝拍卖一直以来都是严格挑选流传有序、来源清晰、题材好的精品画作组建专场。

齐白石《花草工虫册十开》34.8×23.5cm×10 北京荣宝2020春拍成交价：1.2995亿元

如作为北京荣宝拍卖的企业名片，“荣名为宝”专场中的齐白石、张大千、傅抱石、李可染、吴昌硕、徐悲鸿、黄宾虹、林风眠等名家力作一直都是买家追捧的对象。

2020年春拍中，荣宝斋馆藏精品齐白石《花草工虫册》是艺术家罕见的经典代表作，经过多位现场买家和电话委托的激烈竞价，最终以1.2995亿元成交，成为2020年艺术品拍卖市场上近现代书画板块首次突破亿元大关的拍品，提振了艺术品市场信心。

2020年的秋拍中，荣宝斋馆藏的齐白石《蔬果花鸟册十开》和李可染《漓江胜景图》经过激烈争夺分别以3680万元和1851.5万元成交。

以“走精品路线”为宗旨，经过多年的品牌积累和发掘，形成的几个特色品牌专场，如“春风浓艳·王雪涛作品专场”和“景行维贤·启功作品专场”，每期专场的拍品质量都备受藏家的认可，作品成交价及专场成交率都领先同行业。

佛经古籍善本板块在2020年的市场表现也不俗，已逐渐成为公司业绩增长点。一方面是佛经部分，敦煌学是国际显学，国内外都在研究，艺术品拍卖市场对敦煌写经的认知度与接受度近几年在不断提高，受众群体越来越广，拍品本身的价值也受到市场的认可，成交价节节攀升。另一方面，刻经的成交情况也超出了预期，这是北京荣宝拍卖持续培育的结果，2020年北京荣宝在国内多地举办巡展和学术研讨会，起到了非常大的宣传作用。

佛经及古籍善本作为收藏门槛较高的门类，从近几年的市场成交来看，随着藏家的不断积累、沉淀和国家文物局对于佛经类相关政策的变化，来源清晰、可交易的佛经数量有减无增；又因此板块的专业性强，收藏基础相对较小，要想维持专场的持续性热度，需要在征集到拍品的同时，仍不断深入挖掘佛经及古籍善本的学术价值和历史价值。

李可染《漓江胜景图》107.3×69.8cm 北京荣宝2020秋拍成交价：1851.5万元

《艺术市场》：北京荣宝在2020年上述精彩表现的原因有哪些？

范存刚：经过20多年的积累和沉淀，北京荣宝拍卖积累了丰富的市场经验和优质的客户资源。另外，北京荣宝拍卖一直在所有上拍标的的真伪、品相等方面严格把关，都要由我和荣宝斋艺委会的其他专家审鉴原作，通过后才能上拍，当代的艺术品标的由艺委会初审后还要由画家本人鉴定才能上拍。在审定评估规范化、专业化的前提下，北京荣宝拍卖最大程度地保证拍品的质量，逐步赢得了市场的信赖。

一直以来，北京荣宝拍卖更注重对拍品价值的挖掘，在此过程中有可能发现新的出版、著录，也可能发现更深层次的文化价值和历史价值，又或者有业内相关专家的考证，再加上集结出版画册等，这些所有的增值服务会在一定程度上打消藏家的顾虑、提升拍品的价格成交空间。

蒋兆和《两个母亲一条心》105×114cm 北京荣宝2020秋拍成交价：580.75万元

学术价值的发掘虽然增加了企业成本，但所带来的社会影响力及关注度是无法估量的，这对北京荣宝拍卖在行业内地位的提升有极大的帮助。

如2020秋拍中的重要拍品：新发现的赵城金藏《妙法莲华经》文句卷八（以下简称“赵城金藏”），长19米，品相完好，与国家图书馆镇馆之宝《赵城金藏》中的妙法莲华经文句卷二、卷五相连，是增补、研究“赵城金藏”的重要文献。从拍卖之前在国家图书馆举办学术研讨会、到全国多地巡展，再到结集出版，多角度、多层次为拍品加码，让众买家对“赵城金藏”产生了浓厚的兴趣，这种学术发掘的价值不只是推高了拍品的市场价格，也让更多人客观、真实、完整地了解了“赵城金藏”背后的故事和八路军抢救文物的那段历史。

齐白石《蔬果花鸟册十开》27×34cm×10 北京荣宝2020秋拍成交价：3680万元

《艺术市场》：除拍卖外，北京荣宝拍卖在以往布局艺术品产业链的基础上，在哪些板块和领域于2020年拥有怎样的收获，又开拓了哪些新的板块或者业务，这些业务截至目前取得了怎样的业绩？

范存刚：近现代书画一直是北京荣宝拍卖的重点门类，我们的“中国书画·荣名为宝”“春风浓艳·王雪涛作品专场”和“景行维贤·启功作品专场”等品牌专场一直备受市场推崇，藏家竞价踊跃，专场内单件拍品的成交额和整场成交率都很不错。

在近现代书画拍卖中，除众所周知的大家之外，亦有很多艺术成就斐然但尚未被市场充分认可的画家，他们的作品的市场价格远未及其历史价值和收藏价值，对于这部分画家的艺术价值的挖掘我们尚需努力。

2020年秋拍，北京荣宝拍卖组织了“以文会友·近现代书法专场”，甄选清末、民国、近现代的80余件来源清晰、流传有序的书法佳作，受到藏家的高度重视，整体成交情况也很不错。这是对北京荣宝拍卖专场门类的一个补充，公司计划以后春秋两季大拍将此专场延续下去，使近现代书法成为北京荣宝拍卖一个新的特色专场。

另外，当代书画也一直是北京荣宝拍卖的优势门类，自从实施了“艺术家本人鉴定”方案以来，得到了委托方、藏家及艺术家多方面的一致认可，在艺术市场中受赞誉。

张大千《仿王蒙青卞隐居图》163×51.5cm 北京荣宝2020秋拍成交价：1702万元

2020年，北京荣宝拍卖克服新冠疫情期间拍品征集受限等难题，通过微信小程序，着力打造线上拍卖平台，以新技术应用为手段，目前已经形成网络征集、预展、招商、拍卖、结算等一套完整的网络服务体系。

在专场设置方面，通过在线上线下的深度融合组织特色专场，拓宽网拍业务的营销渠道，进一步提升客户“粘度”，延展了获客渠道，网络拍卖市场的份额也得到了进一步巩固，实现了公司整体经营业绩的新突破。

艺术品拍卖网络化在很大程度上增加了市场的弹性、拓展了艺术消费的空间、降低了企业成本，依靠网络拍卖的便捷度、灵活性、时效性和触达范围广等优势，目前北京荣宝拍卖的线上业务已累计客户9995人，覆盖了“50后”至千禧后等多个年龄段，不同年龄、不同行业、不同喜好的客户都能在荣宝网拍小程序中竞买到契合自己需求的艺术品。

依托于荣宝斋的强大平台，北京荣宝拍卖在艺术品鉴定、评估、装裱、艺术金融等方面都可以提供配套服务。

作为传承300余年的老字号品牌的下属企业，荣宝拍卖始终坚守“诚信为本，荣名为宝”的核心价值理念，形成了深入人心的品牌影响力。

张大千《瑞士雪景》45×57cm 北京荣宝2020秋拍成交价：724.5万元

《艺术市场》：回顾过往一年，你认为北京荣宝拍卖乃至整个中国文物艺术品拍卖的发展处在怎样的发展阶段，整体表现出怎样的特点，又将面临怎样的发展趋势？

范存刚：目前，拍卖市场的集中度越来越高，纽约、伦敦、北京、香港这四座城市集中了全球80%以上的艺术品交易份额，强者恒强的局面仍将延续，未来市场的格局不会发生大的变化。

拍卖市场的另一个重要趋势是“融合”。我们将促进线上线下、跨界合作、行业之间的融合。为了实现融合、共赢，合作伙伴可以信息共享、资源优化配置，共同做大市场，降低企业成本，实现共同发展。

随着“互联网 ”信息技术的高速发展，拍卖行业创新发展新模式下，从交易内容到交易形态都将发生巨大变化，“互联网 ”为艺术品市场展现了广阔的发展前景。

受交易模式、成本等因素影响，未来几年的拍卖市场内，中低价位的艺术品可能都将以网络拍卖模式为主导，借助网络拍卖拓展更大的发展空间，突破传统拍卖行业的瓶颈。

徐悲鸿《奔马》95×61.5cm 北京荣宝2020秋拍成交价：1207.5万元

随着艺术品买家的年轻化、网络化，拍卖企业需要寻求多种方式和路径来实现拓展客户的资源。年轻的买家有更高的消费倾向和多元化的消费需求，而且对价格的敏感度更低；而成熟藏家在多年来购买心仪拍品的同时，鉴赏水准也在不断提高，他们的收藏品位倾向性更强、个性化更高，在藏品日渐丰富后，藏家会自己梳理出一条明晰收藏脉络，去芜存菁，让一部分藏品再回到市场中来重复交易。

北京荣宝拍卖需要满足各年龄段藏家的多元化收藏品位、迎接新趋势，有力的推进艺术品新兴市场。实际上，也有越来越多的买家从多维度去接纳、适应艺术品消费。

首先，艺术品消费能在提高生活质量的同时，对买家有一种潜移默化的促进，使其自身的修养再提高，也是感知和体验幸福的一个非常好的途径。

其次，艺术品是高层次社会地位和文化品位的象征，艺术品收藏是高雅的身份名片，又具有社交功能，也是家庭文脉的传承载体。

最后，关注艺术品的投资价值，人们常说“不能将鸡蛋放在同一个篮子里”，由于艺术品资产与股票、房地产等投资方式、收益相关度不高，非常适合做资产配置，艺术品收藏可以作为有效手段用来分散投资风险。

八大山人《拒霜游鱼图》104×54.5cm 北京荣宝2020春拍成交价：6095万元

北京和香港作为中国文物艺术品市场的两大阵营，各拍卖企业的业绩两极分化严重，今年疫情的影响给整个艺术品行业带来了巨大的冲击，在新业态、新技术、新模式态势下，艺术品拍卖企业也将面临国内未来经济发展的更多不确定性，要在复杂的行业竞争环境中存活，需要有强大的品牌和客户基础、良好的企业信誉、企业管理能力和市场推广能力，通过更好的服务客户，得到客户的信赖与支持，逐步建设成为创新型、智慧型、服务型的新型拍卖企业。

《艺术市场》：在上述趋势下，北京荣宝拍卖如何规划自己的未来发展，再创辉煌？而中国文物艺术品拍卖又该如何砥砺前行？

范存刚：作为老字号的拍卖企业，强烈的文化使命感与担当意识是根植在我们的基因中的。北京荣宝拍卖始终保持着“守传统之正，创融合之新”，这种文化担当是荣宝人优秀的人文传统，是荣宝人前行的动力，也是荣宝人从未动摇过的初衷。

面对艺术品拍卖行业新的市场形势、拍卖政策更新、业务结构调整、发展模式创新等问题，北京荣宝拍卖始终积极应对，以“稳中求进”为发展目标，以深化改革为动力，以强化落实为手段，确保企业健康、持续、稳定发展。

相信北京荣宝拍卖在荣宝斋的正确领导下，在公司全体员工的齐心协力下，顺应市场发展趋势，不断发挥品牌优势，推动创新发展的同时加强对外交流合作，切实为国家建成文化强国的目标作出积极贡献。