黄河文化旅游带规划「文旅融合发展路径」

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黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂。要推进黄河文化遗产的系统保护，深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好“黄河故事”，延续历史文脉，坚定文化自信，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量。

河南省是中华文明的重要发祥地，是中华文化传承发展、守正创新的重要历史轴心和地理枢纽。在2021年12月31日河南省颁布了《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》，明确以“文化创意 科技创新”为基本路线和主攻方向，以扩大内需为战略基点，以满足人民日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点，瞄准建成“文化强省”的规划目标，强力实施文旅文创融合战略，推动河南在文化旅游融合领域持续创意创新、破题破冰、出圈出彩。发挥全省丰富厚重文化和旅游资源的独特优势，谋划实施文旅文创融合战略，更为坚定“文化自信”、做到“两个确保”凝聚强大精神力量。

一、黄河文创战略是坚定文化自信的体现

河南历史源远流长，是中华民族的根脉，底蕴深厚。享有“地下文物全国第一，地上文物全国第二”的美誉。在中原大地上，完整保留着中华民族文化发祥和传承的基因谱系，分布着洛阳、郑州、开封、安阳4大古都，拥有8座国家历史文化名城，5处世界文化遗产，113项国家级非物质文化遗产，420个全国重点文物保护单位，是全国乃至全球范围内高品质文化资源最富集的区域，是中华传统文化展示和传承创新的核心地域，是华夏历史文明重要的传承创新区。

黄河是中华民族的母亲河，几千年来孕育了伟大的黄河文明，培育了中华民族多元统一、开放包容的文化精神。黄河文化是中华民族坚定文化自信的重要基石。

积极传承黄河文化是这个时代文化发展的必然选择。我国已全面建成小康社会，人们最基本的物质需求已经可以得到满足，这时候就会趋向于追求精神文化。黄河文化创意产品物质文化与精神文化并存，是把黄河文化以一种实体的方式展现，更容易被大众接受。

二、构建文旅文创融合的平台和载体体系

要根据国家文化战略部署，以黄河、大运河、长征、长城四大国家文化公园建设为契机，着力打造黄河文化的综合集成展示区，以三门峡—安阳—濮阳黄河文化地标为核心，串联隋唐洛阳城、北宋东京城等核心展示园以及洛邑古城等特色展示点和黄河国家博物馆等博物馆群落，推出精品黄河文化旅游线路，着力打造具有国际影响力的黄河文化旅游带。以黄河天下文化综合体、沿黄生态文化旅游廊道等重大文旅工程建设为重点，以政府引导支持和市场化体制机制改革为突破口，探索全链条文旅文创产业发展路径，着力培育壮大一批文旅旗舰企业。

谋划搭建数字文化创意产业园，集创意设计、动漫游戏、数字文化等新兴产业于一体，通过产业园客厅展示区、数字文创互动体验区、数字文创DIY创意区助力传统文化创意产业数字化升级。

三、创新黄河文旅产品

以创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能为导向，以沉浸式艺术手法、场景构建等新手段，创新文创产品开发，提升产品品质。挖掘姓氏文化、黄帝文化、河洛文化、客家文化等根亲祖地文化资源，构筑华夏儿女精神家园和心灵故乡，总结民族奋斗精神，讲好“黄河故事”。

1.融入“日用即道”设计理念

“日用即道”是关注人的行为之道，注重日常生活之道。黄河文创产品设计关乎人与物的问题，在展现独特文化特征的同时，实现人们衣食住行中最朴素、最真实的使用需求，真正意义上解决日常生活问题。

2.注重创意化、情感化的设计定位

随着当代消费者审美的不断变化，文创产品的创新设计不仅是停留在黄河符号化层面，更需要挖掘不同的主题，来渲染人文基调。同时黄河文化存在群众的情感基础，运用好情感链接与沟通方式，更容易唤起受众的情感记忆，引起一代人或特定地域消费群体的共鸣。

在创新设计中，重视黄河沿岸的文化遗迹、名人典故、历史故事、文化精神等为主题开展叙事性的系统化设计，通过情景化、艺术化表达，营造黄河文化符号情境，让文化符号的延伸、故事情节的叙述、文化情感的映射得以展现。

四、黄河文创应多领域探索，开展跨界合作

黄河文创应加强文化价值与产业价值互相赋能的作用，完成产业间的破壁与协作，实现有机结合，从而辅助文创产品更好地传承。开展跨界合作，让越来越多的商品更具文化内涵。实施品牌策略，与有影响力的优秀品牌合作开创联名款产品，创造更大的价值，从而达到“一加一大于二”的效果，实现互惠共赢。

谋划举办地方文化博览会、策划公益活动等，以此增强自身品牌影响力，并且加强与大众情感维度的联系，提升大众对文化衍生品的购买欲望。（刘照国 河南理工大学）

来源： 中国网