文创ip授权「艺术IP」
今天神州网小怡分享文创ip授权「艺术IP」一文，希望对您有帮助。
IP授权市场持续增长，艺术IP表现突出
个性化、多元化的消费需求催生IP授权产业快速增长，过去一年国内各行业品牌对IP授权有突飞猛进的认识，合作体量进一步扩增。据权威机构统计，2018年我国年度IP授权商品零售额达856亿元人民币，同比增长14.6%。
在授权市场众多IP中，相对“曲高和寡”的艺术类IP增长迅速，尤其是博物馆和艺术家类IP的市场份额有明显提高。
如图表所示，文博艺术类IP以故宫、颐和园为代表的国家文化IP和海外顶级文博系列、艺术大师作品系列因其特有的公信力背书、文化质感最为品牌看中。今年热度持续不减，仅上半年就40 个知名品牌合作文博艺术IP，配合线上线下创新玩法，爆款不断。
（2018-2019年品牌×文博艺术IP授权概况）
在这些IP中，还加入不少经典传统艺术的“稀有面孔”，如敦煌博物馆和非物质文化遗产系列IP云锦、京绣等。
随着大众对了解传统文化艺术的热情不断高涨，国内外众多博物馆也开始积极发掘特色历史文物背后的故事，并进行商业化尝试。
在艺术IP类型的不断丰富和市场需求的推动下，文博艺术类IP授权业务迎来了市场高速发展期。
实力带货 品牌背书，文博IP更受品牌青睐
文博艺术类IP是一种稀缺而宝贵的文化资源，随着各种二次图库的再创作，这类IP也不仅限于贴图使用，设计创意更多，可玩的跨界合作花样也层出不穷。
对品牌而言，有了这些经典艺术IP的加成，商品设计会更加吸睛，如完美日记和大英博物馆、大都会博物馆馆藏作品定制产品包装，异域风情极具魅力。
另一方面，品牌×博物馆、艺术大师的联合logo身份使用，彰显了品牌内涵态度和文化审美认知，能直接带来品牌形象的提升，这一点艺术类IP体现了天然优势。
2019 - 2020年文博艺术流行趋势
在故宫、颐和园、大英博物馆IP合作普遍化之后，品牌还能借势的文博艺术IP还有哪些？放眼全球艺术市场，还有诸多具有高超艺术价值的经典艺术元素可供品牌选择，如中国非遗文化；日式浮世绘、歌舞伎；波斯异域风情；热带动物丛林奇幻系列；海洋生物系列；文艺复兴期的达芬奇、圣母玛丽亚系列；希腊神话系列；神秘埃及系列等等，今天我们跟大家梳理一下以下这些可以重点关注的文博艺术IP授权资源。
国潮文创资源——敦煌博物馆
【IP简介】
敦煌是中国、印度、希腊、伊斯兰四大文化体系的交汇地。古往今来世界多种文明在此交汇融合，作为丝绸之路上最具代表性的城市。
敦煌是历史上东西方文化交汇的重要枢纽，不同文化在这里汇聚和交融，塑造了独具魅力的敦煌文化。
国家倡导“一带一路” 政策，“敦煌”作为丝绸之路经济带的重要名片。
敦煌博物馆拥有敦煌文物14000 余件，其中以敦煌莫高窟飞天、藏经洞出土的文书、写经、汉长城烽燧出土的汉简最有特色。
【馆藏精品】动物画卷（九色鹿、三兔图）；飞天画卷；音乐画卷（反弹琵琶）。
【IP亮点】
媒体渠道丰富：商业媒体全面造势、权威央媒背书、全球传播曝光。
海量图库素材：馆内藏品众多，提供IP图库定制服务，创意无限，与品牌结合度高。
专家团队支持：300 研究人员组成顾问团队，提供宝贵经验和资料。
国潮文创资源整合IP——中国博物馆联合体
【IP简介——唐/宋风华】
精选中国各大博物馆唐、宋代文物，传承传统文化，赋予品牌内涵，提升品牌高度。
唐宋代在国人心中独有影响力与号召力，2019-2020唐宋影视元年。
二次创作素材风格奢华、绚烂、充满活力，主题涵盖华丽器物、历史名人、文化生活等多个方面。
主题①、盛唐文化——奢华、大气、皇家气派
【三大主题】富丽“唐”煌、女王我最大、会玩的唐潮人
【代表元素】精品金银器、长安丽人、诗词书画等。
主题②、雅宋文化——极简主义、清新雅致，充满艺术品味与情趣
【三大主题】宋式生活美学、汴京正繁华、宋代名人
【代表元素】宋瓷、点茶；插花；山水画（清明上河图）；名人苏东坡等。
艺术大师作品资源
主题①梵高作品——多馆藏于荷兰梵高美术馆
文森特· 威廉 · 梵高是荷兰后印象派画家，他是表现主义的先驱，并深深影响了二十世纪艺术，尤其是野兽派与德国表现主义。
梵高的作品，如《星夜》、《向日葵》、《有乌鸦的麦田》等，现已跻身于全球最具名、广为人知的艺术作品的行列。
【荷兰梵高美术馆简介】
荷兰梵高博物馆建于1973年，位于荷兰的阿姆斯特丹。由文森特梵高的侄子创立，梵高基金会扶持。
全球唯一以个人命名的国家级博物馆。
全球收藏梵高作品最多的博物馆，包括梵高黄金时期最珍贵的200幅画作，550 素描及所有梵高书信。
【馆藏精品】《向日葵》《梵高自画像》《麦田群鸦》、《盛开的杏花》等。
主题②莫奈作品——馆藏于波士顿艺术博物馆、英国国家美术馆等
克劳德·莫奈（Claude Monet，1840年11月14日－1926年12月5日），法国画家，被誉为“印象派领导者”，是印象派代表人物和创始人之一。
【作品特色】
风格唯美，不论是在城市或是在乡村，莫奈都试图捕捉到瞬息多变的大自然，和很多画家不同，从不用画面给人压抑、扭曲感受。画面简洁、色彩斑斓，具有爆发的生命力。
代表作品有《睡莲》、《干草堆》等。作品收藏于巴黎奥赛博物馆、卢浮
宫、波士顿博物馆等。
其他海外顶级博物馆系列
主题①——纽约·大都会艺术博物馆
大都会艺术博物馆是美国最大的艺术博物馆，与英国伦敦的大英博物馆，法国巴黎的卢浮宫并列为“世界三大博物馆”。有埃及、巴比伦、亚述、远东和近东、希腊和欧洲、非洲、等各地艺术珍品330余万件。
主要展出欧洲绘画、美国绘画、原始艺术、中世纪绘画和埃及古董。其中梵高的真迹，有十余件，包括了著名的《自画像》和《鸢尾花》。
每年5月都会举办纽约大都会艺术博物馆慈善舞会Met Gala/Met Ball，是时尚界最隆重的晚会，每年的慈善晚会红毯部分都被誉为“时尚界奥斯卡”。
主题②——V&A博物馆（维多利亚和阿尔伯特博物馆）
维多利亚和阿尔伯特博物馆 （Victoria and Albert Museum），简称V&A博物馆，博物馆以维多利亚女王和阿尔伯特人公爵命名，专门收藏美术品和工艺品，包括珠宝、家具等。
V&A博物馆由于其藏品美轮美奂，在伦敦诸多博物馆中拥有重要的地位。特别是欧洲服饰发展史的展厅，极具皇室奢华风格。
博物馆的收藏品并不以“古老”或者“珍稀”等传统的标准来进行收藏，而是强调社会意义、生活和装饰意义。
主题③——英国国家美术馆
英国国家美术馆又名国家画廊， 成立于1824年的英国国家美术馆至今已有170余年的历史。
是拥有西欧绘画最多、最全面、最具代表性的画廊之一，在欧洲公共美术馆中有着独特的历史地位。
英国国家美术馆被称为绘画艺术史百科。目前国家美术馆已有2300多幅馆藏作品。收藏了13世纪到20世纪为数众多的欧洲各画派作品。
【馆藏精品】梵高的《向日葵》、莫奈的《睡莲》，修拉、高更、鲁本斯、米开朗基罗、达芬奇等。
主题④——波士顿艺术博物馆
1870年，哈佛大学波士顿图书馆和马萨诸塞理工学院为展出它们收藏的艺术品而倡议筹建这座博物馆。于美国建国100周年纪念日1876年7月4日正式于科普利广场开馆。
波士顿美术博物馆拥有大量近现代印象派的作品以及很多中国的画作；该馆还拥有世界上除法国外最大的C.莫奈绘画馆和世界第一流的19世纪美国艺术馆。
馆藏精品：东亚古代书画、全球、莫奈绘画。
全球顶尖的实景生活娱乐频道——《Discovery》探索频道
【IP简介】
全球最高品质的纪实节目。
于1985年开播，是世界上发行最广的电视品牌，覆盖全球160多个国家和地区。
全球社交媒体粉丝3亿 ，累计付费观众30亿。
节目涵盖风景、人物、动物、汽车、美食等多生活内容。
【IP亮点】
1、中国大陆强影响力：栏目观众4亿、社交媒体粉丝300万 。
2、品牌价值认可度高：探索&进取、科学&专业、品质&权威。
3、受众人群定位中高端：年轻高学历；追求个性、品质、潮流；热爱国际文化、美食、旅行、运动等；粉丝购买力强。
【合作权益】开发定制产品、定制视频/TVC、官微/官博推送、电视平台TVC投放。
