汉字商标设计及使用规范性问题探讨「文字商标注册时对字体有要求吗」

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汉字商标设计不但增加商标的显著性，增加品牌在公众的区分度，还能降低与在先商标近似的风险。但是，如果设计不当，商标申请大概率会被驳回。

问：为什么要对艺术设计的汉字商标进行规范？

答：商标申请量不断增加，商标申请人都喜欢简短、好听的商标名字，因此设计过的简短汉字商标受到大众热捧 。

最新的商标审查审理指南规定，标志中含有不规范汉字或系对成语的不规范使用，容易误导公众特别是未成年人认知的，不能予以注册。

商标使用的汉字，原则上要求是规范汉字。但考虑到商标工作的特殊性和我国香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区的现实情况和历史传统，也可以使用繁体字，以及行书、草书、隶书、篆书等书法形式的汉字。

判断商标的汉字是否规范时，对印刷体或普通手写体形式的汉字应从严。自造字、缺笔画、多笔画或笔画错误的汉字，易使公众特别是未成年人对其书写产生错误认知的，一般应视为不规范汉字。

申请人在进行商标的汉字艺术设计时，应避免设计出非规范艺术设计汉字商标、轻度不规范艺术设计汉字商标、过于夸张的艺术设计汉字商标。

问：什么是非规范艺术设计汉字商标？

答：以图一、图二中的申请商标为例，其中“亮、丽、港”的字形分别为旧体字形、日文汉字等写法，而根据相关规定，注册商标普通印刷字体需按照国家规定的规范文字书写，上述申请商标与国家规定的标准字形不符，易产生不良影响，不得作为商标使用。

问：什么是轻度不规范艺术设计汉字商标？

答：轻度不规范艺术设计汉字主要指使用明显缺少笔画的印刷体汉字。以图三、图四中的申请商标为例，其中“蜂、格、林、深”通过去掉、减少汉字笔画结构，进而达到“设计”的目的。然而，此类申请商标一味追求标新立异，没有尊重汉字文化，最终容易被以汉字不规范使用为由驳回注册申请。

问：什么是过于夸张的艺术设计汉字商标？

答：过于夸张的艺术设计汉字与轻度不规范艺术设计汉字相比，设计尺度更大，对汉字本身结构改变也更大，其汉字字形结构设计过于夸张。以图五、图六为例，其中“餐、库、颜”对汉字本身的结构进行了较大改变，视觉上文字显得较为别扭，缺失了汉字自身规则的约束，这种艺术设计汉字往往会被以汉字不规范使用为由驳回注册申请。