中国艺术品拍卖市场现状「中国艺术品市场前景」

互联网 2023-04-07 21:41:18

今天神州网小怡分享中国艺术品拍卖市场现状「中国艺术品市场前景」一文，希望对您有帮助。

摘要：中国文物艺术品在全球拍卖市场中一直占有很大一部分市场份额。2020年以来，疫情暴发使得艺术市场被迫急转线上，迅速发展网络拍卖市场。在此期间，中国文物艺术品拍卖展现出超强的市场适应能力，甚至超越市场份额第一的美国。在网络拍卖兴起的两年中，中国文物艺术品始终保持其优势，线上拍卖市场份额逐渐增长。本文将从当前市场中线上拍卖现状和中国文物艺术品线上拍卖数据两方面深入分析，探讨中国文物艺术品线上拍卖现状及前景。关键词：中国文物艺术品；线上拍卖；拍卖行；在线平台

中国文物艺术品在国内外拍卖市场中始终享有极高的重视程度。现如今，拍卖市场里中国文物艺术品分类中主要有以下几大类拍品：中国书画、瓷玉杂项、油画及当代艺术、古籍碑帖、邮品钱币以及当代工艺品等门类。

疫情暴发以来，艺术品市场积极应对调整，将阵地转向线上拍卖。作为文物艺术品拍卖中市场份额最高的类别，中国文物艺术品市场在全球艺术品拍卖市场下跌的背景下表现出强劲的韧性。值得注意的是，2020年以来，网络拍卖成为常用拍卖形式，中国文物艺术品在此条件下仍可提升市场份额，足见中国文物艺术品线上拍卖前景的可观。

PART01艺术品线上拍卖的崛起

互联网的发展让线上拍卖成为可能，早在1999年，世界最大的收藏品拍卖行和第三大拍卖行美国遗产拍卖公司（Heritage Auctions）就已实现了网络拍卖，是最早进行线上销售的拍卖行之一。20年来，科技不断进步，“互联网 ”概念深入行业，加之2020年疫情推波，助网络拍卖迎来历史高峰。

据英国保险公司Hiscox和艺术市场分析公司ArtTatic联合发布的《2020年艺术品线上交易报告》（Hiscox Online Art Trade Report 2020）分析，苏富比、佳士得和富艺斯等顶尖拍卖行纯在线销售所占的份额已从2019年不到2%上升到2020年12%以上。在国内文物艺术品市场，2020年更是举办网络拍卖会5499场，该场次数量是2019年的2.5倍，此外，大部分线下拍卖也通过网络进行同步拍卖取得良好业绩，由此可见，线上拍卖已然崛起。

（一）文物艺术品线上拍卖模式现状

近年来，文物艺术品线上拍卖已有较为成熟的模式，主要可分为两大类：一类是由拍卖行自身拓展的网拍业务模式，如苏富比、佳士得、嘉德等拍卖行皆有成熟网拍系统；另一类则是综合多家拍卖行的网拍聚合平台模式，如Invaluable、LiveAuctioneers、雅昌在线拍、eBay等，为上千家公司提供广阔的线上拍卖平台。以上两类线上拍卖模式各有不同，此处选择对中国文物艺术品多有重视的中外拍卖行及平台代表进行分析。

1.拍卖行

（1）苏富比拍卖行

1999年，苏富比与亚马逊合作，2003年与eBay合作，是市场上最初的在线拍卖平台之一。2014年左右，苏富比开始重视并拓展在线销售，从那时起，其在线销售额稳步增长。从2020年纯在线销售板块看，苏富比是美国最活跃的大型拍卖行之一，总销售额达到5.84亿美元，比2019年增长了650%以上。苏富比网上拍卖模式简易清晰，为其线上销售提供不少便利。

（2）中国嘉德国际拍卖行

嘉德首场网拍问世于2018年秋天，至今已举办34期E-BIDDING。相比国际上第一梯队拍卖行，嘉德的网拍经验及销售额皆有待提高。而对于国内，嘉德自主研发的网拍系统以及其已有设施条件可谓首屈一指。

中国嘉德线上拍卖流程图

2.在线拍卖平台

（1）Invaluable

Invaluable是全球领先的艺术品、古董和收藏品在线交易平台。与超过4000家世界顶级拍卖行、交易商和画廊合作，买家用户超过200个国家。Invaluable已有十分成熟的在线拍卖模式系统，是业界学习的目标之一。

（2）雅昌在线拍

“雅昌得藏‘在线拍’”是雅昌于2020年3月1日推出的一套即时的大数据拍卖系统，帮助商家解决电子拍卖图录与在线预展、在线竞拍与大额支付以及客户管理等方面的问题。虽有多年行业数据以及客户基础作为支撑，但相比国际大型在线拍卖平台，雅昌在线拍仍有很长的路需要探索。

从上述国内外典型拍卖行和网拍平台的模式来看，作为中国文物艺术品拍卖主场的国内网络拍卖在建设方面，尤其在线上拍卖平台方面仍需要在服务、技术、模式创新等维度投入更多，以填补、完善其中的市场空缺。

雅昌在线拍模式示意图

（二）艺术市场对线上拍卖的态度评析

对于疫情暴发以来野蛮生长的艺术品线上拍卖市场，业界、学界各方大多持乐观态度，亦有部分持观望态度。相比画廊产业，艺术市场数字化的变革对艺术品拍卖相对更加友好，这点在2020年11月9日举行的“2020第六届上海对话——艺术开启未来高峰论坛”中有所体现。论坛以“产业链创新链——艺术品在线交易发展的新模式”为主题，邀请行业翘楚从多元视角讨论艺术市场发展新未来。其中，苏富比亚洲区董事、中国区副主席沈菲琳提到，初接触网拍时，采用了试探的方式，至今已趋于成熟，并且网拍的场数逐年增长。中国嘉德国际拍卖有限公司副总裁王辉亦谈及初次接触网拍时的犹豫与不看好，但最终被其强大的魅力与其带来的业绩折服：“例如，最典型的是第56期四季拍卖会，现场只允许来60人，大家都很担心这场拍卖会怎么拍。结果一半以上是线上成交，总成交达到近5年最好成绩，一下子大家就释然了。现在大家反过来考虑，现场没客人无所谓，我们有强大的网军在那里。”

这场数字化对于服务于艺术家、更注重品牌宣传而不是网上销售的画廊而言，则需要探索更多不同的路径。

除行业上游、中游的态度外，下游藏家的态度也至关重要。据巴塞尔2021年发布的艺术市场报告称，2020年接受调查的HNW（高净值收入）收藏家最常用的在线艺术品购买渠道是在线拍卖，49%的人用它来完成购买。当然，尽管在2020年的使用率很高，但在线渠道并不是观看出售艺术品的首选：66%的HNW收藏家仍更喜欢参加实体展览，22%的人更喜欢网上展览。

由此可见，线上线下的充分融合或许是艺术市场、艺术品拍卖未来发展的首选。

PART022020年以来中国文物艺术品线上拍卖数据分析

（一）2020年以来中国文物艺术品线上拍卖数据

1.市场规模

首先，在了解线上拍卖数据前，先从全球中国文物艺术品拍卖的总体数据切入。巴塞尔艺博会（Art Basel）与瑞士银行（UBS）联合发布的《The Art Market 2021》显示，2020年全球文物艺术品拍卖市场总额176亿美元（较上年下降30%），中国文物艺术品拍卖市场（含港澳台地区）占据 36%份额，较上年增加7个百分点，并超过美国，位列全球第一。

在整个细分领域市场份额提升的同时，2020年度，我国全国文物拍卖企业共举办文物艺术品拍卖会5850场，其中网络拍卖会占比94%，共有5499 场；同步拍卖共有157场，占2.68%。全国文物艺术品共上拍454082 件（套）拍品，成交 237173件（套），成交率52.23%，成交额264.06 亿元；其中网络拍卖共计上拍拍品239919 件（套），成交121584 件（套），成交率50.68%，成交额13.53 亿元。2020年中国文物艺术品线上拍卖占全球范围内中国文物艺术品拍卖成交总额的3.43%。

2021年还未形成中国文物艺术品市场年度报告，但从已有的报告数据和近年在线艺术市场发展趋势来看，中国文物艺术品在线拍卖市场仍处上升趋势。《2021年艺术品线上交易报告》（Hiscox Online Art Trade Report 2021）称，2021年上半年的在线销售额为68亿美元，到年底可能达到135亿美元。其中，苏富比、佳士得、菲利普斯三大拍卖行上半年线上拍卖交易额已达6.71亿美元，比2020年同一时期交易额同比上涨81.35%（3.70亿美元）。由此预估，中国文物艺术品在线拍卖市场份额于2021年大概率会只增不减。

2.拍卖行数据

2020年全球前50家中国文物艺术品拍卖企业（按成交额排名）中，42家拍卖行来自中国，其余8家分别来自纽约、巴黎、伦敦以及东京，其中前25名仅有两家外国拍卖行。

观察25家拍卖行的网拍数据，可从拍卖行的角度一探中国文物艺术品线上拍卖现状，此处笔者选择其中前3位拍卖行进行数据展示。

北京保利国际拍卖于2020年6月开始大力拓展网拍业务，后半年共举办三季70余场网络拍卖专场。其中，8月的第三季Poly-Online总成交额1.03亿元；12月秋拍网络同步拍卖中，线上成交额达8898.2万元。2021年，保利在网络拍卖平台共举办了134个限时拍专场，总成交额逾1.5亿元。在线同步拍卖中，藏家通过网络同步拍竞投成交额逾4.87亿元。

中国嘉德2020年全年网络拍卖共11期183个专场，6000多件艺术品实现超1.8亿元成交额。2021年春拍的中国书画板块，有1/3的成交拍品来自于网络拍卖；2021年后半年嘉德举办6期近190场网络拍卖会。在2021年的秋拍中，嘉德网络竞投再创新高，网络客户较上季增长超40%，新注册网络客户办牌数达36%，本季总成交件数近五成为网络渠道购得。苏富比亚洲自2021年5月起重新开放展览空间及拍卖厅，并同步拓展网上业务规模，取得了较为可观的成绩：官网不重复访客人数达1320万；电子图录不重复浏览人数650万；超过20万次网上出价，占出价总次数92%；网上拍卖成交额亦破纪录，高达8亿美元。

3.拍品数据

2020年，由于网络拍卖场次急剧上升，中国文物艺术品低价位拍品（10万元以下）占比提升1.37个百分点；高价位拍品［100万元（含）以上］占比上升 0.13个百分点。低价位拍品和高价位拍品份额均有所扩大，尤其是在网络拍卖的推动下，10 万元以下拍品比重高达89.09%，而中端价位拍品［10 万元（含）—100 万元］份额进一步压缩，减少了1.51个百分点。

从线上拍品成交额来看，面对线上拍卖，拍卖行和广大藏家仍是抱观望状态，拍卖行未将高价拍品压在纯线上拍卖，藏家叫价热情亦不及现场拍卖。此处列举几家重要中国文物艺术品拍卖行近期网拍高价拍品交易数据以资分析（见表1）。

（二）中国文物艺术品线上拍卖特点

1.市场规模增长趋势明显

在线艺术品拍卖大环境中，买家对支付更高的价格更有信心——这是在线艺术市场终于突破的一个因素。在 2021年上半年，三大拍卖行网上拍卖的平均价格为24921美元，几乎是2019年（8529美元）的3倍。

再看中国文物艺术品在线拍卖市场，2020年度由于网络拍卖的迅速普及和广泛运用，全国文物艺术品拍卖场次较上年增长161.51%，成交额也同比上升15.22%，2021年延续增长趋势，从几家顶尖中国拍卖行网拍成交额和成交率便可看出：嘉德“818”网拍嘉年华总成交额7333万元，平均成交率94%；嘉德2020年网拍业务超4亿元，全年网拍专场中有105个专场实现100%成交。保利网拍第六季（2021年8月）总成交额4139.36万元（含佣金），成交率91.8%。华艺国际拍卖网拍一周年之际（2020年9月）发布数据，总成交额为6061万元，总成交率90%。

2.行业格局呈寡头垄断态势

全球中国文物艺术品市场长期保持寡头垄断的行业格局，即排名靠前的大型拍卖行占据主导地位，在在线拍卖领域，市场结构亦是如此。导致此结构的原因大概有二：首先，拍卖行业兴起至今，强大的老牌拍卖行已积累足够的经验和客户，足以应对新兴拍卖行的挑战以及疫情的打击；其二，小型拍卖行，正如“对话上海”论坛中业界专家所说，面对数字化转型没有技术能力去进行转变、适应。因此，业内头重脚轻的市场局面长期未变。

3.国外中国文物艺术品线上拍卖更加大胆

对比中外中国文物艺术品线上拍卖市场成交价，显然国外拍品成交价格更加大胆。对比苏富比于嘉德的网拍专场拍品成交均价，中国嘉德普遍比苏富比低1万元至3万元，是买家结构不同或是拍品价值有异所致，此现象值得深思。

4.2020年以来中国文物艺术品线上拍卖各门类表现出色

中国文物艺术品类别众多，在全球文物艺术品拍卖市场中占据主要地位。对于线上拍卖市场，热门拍品结构与线下类似，其中中国书画、瓷玉杂项及中国当代艺术三类拍卖市场成绩尤为突出，且仍有增长态势：香港苏富比首场中国艺术品网上拍卖“清洪佛教艺术品珍藏”（6月22日至30日）及“清洪藏珍暨中国艺术品”（12月11日至18日），吸引来自10多个地区的买家参与竞投，成交率高达96％。

2020年保利网拍第三季，石齐作品专场单场成交额创网拍纪录，实现4272.3万元。

嘉德“818网拍嘉年华”中，中国书画板块“次第花开”专场70件拍品100%成交，成交额逾500万元。

PART03中国文物艺术品线上交易前景展望

（一）线上交易为中国文物艺术品带来的优势

1.新媒体技术助拍卖行及平台获客

艺术市场数字化最直观的体现，便是各大拍卖行和平台对“微信”这个潜藏了几亿中国文物艺术品顾客的平台的建设。通过微信平台，拍卖行可以建设品牌文化、搭建在线平台与顾客之间的桥梁，以此让更多潜在用户了解、关注平台或机构，进而成为真正的客户。

2.明晰客户画像

在建立在线平台后，用户的一举一动能够尽显眼前，这对拍卖行及艺术机构有着莫大帮助。明晰客户画像，能够让他们更清楚自己可以吸引什么样的顾客，能帮助拍卖行了解如何用拍品吸引顾客。

3.通过互联网平台走向世界

在互联网未普及的时代，拍卖活动仅限于当地购买者以及电话委托；线上交易的出现使得地域屏障彻底消失，买家能够通过线上观展、参与拍卖，中国文物艺术品在全球的市场进一步扩大，真正走向了世界。

（二）中国文物艺术品线上拍卖及线上交易发展空间浅析

新冠疫情仍未结束，中国文物艺术品线上拍卖市场仍有极大的发展空间。2020年初，中国拍卖行业协会发布《关于应对新冠肺炎疫情支持文物艺术品拍卖企业开展网络拍卖的公告（中拍协 [2020]15 号）》，联合在艺云、易拍全球、雅昌得藏、中拍平台等机构，在技术、创新、费用减免等不同方面全力支持全国文物艺术品拍卖企业展开网络拍卖活动，以确保行业平稳度过疫情。

当然，新事物的发展也并非一蹴而就。2020年10月19日，市场监管总局、中央宣传部等14个部门联合印发《2020网络市场监管专项行动（网剑行动）方案》（国市监网监［2020］164号），全面整治电商平台中的问题及网络交易违法行为。官方的文件和支持为中国文物艺术品线上拍卖的发展起到了一定的引领和推动作用，在未来，这种作用将持续扩大。

结语

如今，线上拍卖日趋成熟，笔者对中国文物艺术品线上拍卖及交易的发展前景有以下两点思考：其一，缓解购买者信任问题。在线拍卖价格仍处中低价位的原因之一，便是买家对在线交易的不信任，若解决这一问题，便可增加中端价位拍品在网拍的出场率，更进一步推动在线市场的发展。其二，在线拍卖的成长不会是永恒的，在线拍卖与线下拍卖终将走向平衡。线上线下有机结合，方能使中国文物艺术品拍卖市场焕发出耀眼的光彩。