文旅研究中心「第八届文化和旅游融合创新论坛」

互联网 2023-03-05 15:31:51

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数字文化产业是以文化创意、设计服务为核心，依托数字技术信息创作、生产传播和服务的战略性新兴产业。为解决高端人才缺乏问题，6月11日，由文化和旅游部产业发展司主办、中国传媒大学承办为期一周封闭学习的数字文化产业和旅游产业高端人才培养高级研修班（简称"高研班"）在北京举办。高研班学员来自全国各省选拔的最优秀行业精英，包括企业家、行业协会负责人、公司高管和高校学者等。

参加文旅部高研班行业精英合影

据悉，6月13日晚上，LJK研产合作平台（简称"LJK平台"）创办人李彬在中国传媒大学动画与数字艺术学院咖啡空间，发起了LJK平台数字文化产业交流会，得到高研班上来自湖南省动漫游戏协会、西藏自治区动漫协会、山东省动漫行业协会、陕西省西咸新区文化创意产业协会、福建省功夫鸡动漫科技有限公司、浙江衢州南孔文化创意传播有限公司、江西艺里云文化传媒有限公司、成都中科大旗软件有限公司、地平线文化有限公司、淄博圆引动漫科技有限公司等多家协会和优秀企业同学的积极响应，共同协办了本次交流会。

本次交流会的宗旨是通过深度交流互融，释放中国文创实业家创意产业真知灼见与行业深刻洞见的最强音。交流会主要内容包括交流互识、项目碰撞，伙伴对对碰，政府、行业、企业、资本、人才、技术、数字文化产业文旅融合思路、文旅IP运营等问题探讨、LJK平台承办"第二届构建创意城市国际学术研讨会暨产业对接会"说明会、自由交流等环节。

本次交流会有幸邀请到高研班班主任、中国传媒大学动画与数字艺术学院李美慧老师，据李老师介绍，成立于2001年的中国传媒大学动画学院，是我国最早从事动画教学、创作、科研的院校之一，同时也是国内数字媒体艺术专业（含新媒体艺术与影视特效）、数字游戏设计专业的创始院校，并在国内首先建立起动画与数字媒体艺术专业完整的本、硕、博人才培养体系。依托中国传媒大学"大传播"和"小综合"的学科特色，学院坚持国际化、开放式办学方向，目前在动画与新媒体艺术领域已形成了跨学科、跨媒体，科学、艺术与人文相融合的整体办学特色与优势。

本次交流会具有观点独到、见解深刻、认识角度全面的特点。如针对IP运营方面，来自浙江衢州南孔文化创意传播有限公司（LJK-HZXY-242号战略合作伙伴）CEO、高研班班长徐明谈到，IP分为形象驱动、内容驱动和产品驱动三种类型，如果前期靠内容驱动取得成功，后期靠形象驱动成功，但是不注重内容维护，就很可能会令内容淹没在形象驱动里面，导致失败。

针对迪士尼超级世界IP成功经验，来自浙江电魂网络科技股份有限公司副总经理兼投资管理部总监陈芳认为，迪士尼公司扫地员工都会用垃圾摆出米老鼠和唐老鸭的造型，每位员工快乐工作，体现企业文化和价值观已经深入到每个基层员工，迪士尼的IP成功只是结果，目前迪士尼是在打组合拳向前发展。福建省功夫鸡动漫科技有限公司总经理董慧君认为，迪士尼的成功胜在品牌，迪士尼的品牌深入人心，根深蒂固，品质获得世界认可。此外，迪士尼不断更新、创新迭代也是成功和长寿的关键。西藏自治区动漫协会秘书长、西藏雅江网络科技有限公司副总经理怀旭认为，迪士尼的米老鼠是完美者，后来用唐老鸭代替米老鼠，唐老鸭是有怪脾气的卡通形象，这种更新变化使其内容更丰富和亲切。

参加交流会部分学员合影

关于文旅小镇、特色小镇和文化创意产业园区方面，西藏自治区动漫协会秘书长、西藏雅江网络科技有限公司副总经理怀旭谈到，目前文旅热政策好，以至于出现不重视内容仅重视形式，这是很危险的，对于文旅产业必须要有源源不断的IP迭代，必须要有源源不断的创意和策划各种内容才行。对此，福建省功夫鸡动漫科技有限公司（LJK-HZXY-280号战略合作伙伴）总经理董慧君表示赞同，她举出常州恐龙园的成功案例，认为主题公园的打造必须有IP运营团队，一个服务团队，要整体规划，每周都要活动，要维护而且要做到高品质，这样旅游和文化IP就自然融入一体，曾经200多人的动画团队后来全部转为运营团队才有如此高的水准。提到恐龙园，参加交流会的苏州星龙传媒有限公司总经理任仕佳深有感触星龙传媒拥有120人制作团队，当年曾经参与恐龙园的动画制作，他认为常州恐龙园的成功模式是先做主题公园，带动周边地产房价，文旅地产挣到钱补血运营团队，提升动画制作质量，后来嬉戏谷等主题乐园也很成功，产生产业集群效应。上海中视金桥国际传媒集团有限公司副总经理周雪樱提出，主题公园和文化创意产业园区都需要将开发与运营分开，因为术业有专攻，软服务确实很重要。陕西省西咸新区文化创意产业协会秘书长田琳认为中国不需要建设太多的文旅小镇，对于文旅小镇，建设、运营加上规划尤其重要，政府或者园区集中精力做好主导和引导工作，企业应将开发与运营分开，否则将很混乱。

关于西藏自治区发展数字文化产业问题，怀旭谈到西藏现在面临的最大问题是人才的急剧匮乏，而西藏自治区各级政府、各级部门给予创意人才、创业大学生最优厚的待遇，比如大学生创业在西藏就可以获得无需返回的5万资金，还能累计获得10—200万的贴息贷款，现在开设动漫专业培养人才的西藏民族大学就设在咸阳市，属于飞地经济思维培养数字文化产业人才。此外，怀旭对于中国传统文化还谈了自己的观点，他认为中国传统文化蕴藏在了琴棋书画里面的"韵"中；关于文旅融合开发平台方面，陕西省西咸新区文化创意产业协会秘书长、西咸新区秦汉新城新丝路数字文化科技有限公司董事兼副总经理田琳谈到，陕西西咸新区周秦汉唐文化遗存丰厚，希望更多优秀的企业入区共同开发历史文化。现在政府政策非常支持发展文化产业，相比于资本而言，更缺乏有创意、懂运营的区域特色的优质项目。

关于传统文化企业如何转型方面，来自重庆斯威特钢琴有限公司总经理孙家希是一家有120人员工，年销售额达到1.2亿，纯利润达到1200万可元以生产品牌钢琴为主的企业家，现在在朝着教育并与幼儿IP、品牌包装的方向转型，这是成熟型文化制造业向文化创意教育转型的一个缩影；关于智慧旅游运营方面，成都中科大旗软件有限公司副总经理卓莉评谈到，游客在旅游方面需要细分，通过邀请专家、教授，小程序，更新内容，知识付费方式、与景区分账等商业模式，让游客可以改变进入景区租用讲解器的传统旅游模式。

关于原创动漫IP盈利方面，广州市乐淘动漫设计有限公司（LJK-HZXY-216号战略合作伙伴）运营总监李莉谈到，公司如果从代工做起，积累原始资本后可以做原创IP，比如乐淘动漫就开发了原创卡通形象，然后与幼儿项目结合，确立安全教育形象大使，讲授安全知识，已经闯出了很好的道路。

关于动漫盈利和政府在文化创意产业中发挥的作用方面，湖南省动漫游戏协会副秘书长王林，山东省动漫行业协会秘书长、济南奇麟笔动画艺术有限公司总经理苏庆认为，动漫企业光靠授权恐怕还难以为继，相比国外边播出边资金回笼，国内播出也没有收入，在此情况下必须挖掘市场潜力，企业要积累内生驱动力，沉下来，紧跟市场，顺应由"量"向"质"的转型趋势，追求精品，可能现在名不见经传，但是积累几年后就可能成为动漫产业的黑马。而对于动漫企业的"生死"问题，来自上海中视金桥国际传媒集团有限公司副总经理周雪樱认为，动漫企业必须要经历去粗取精的阵痛，1000多家企业死掉留下几十家甚至几家企业是市场大浪淘沙的结果，现在存在这样的问题，市场的要求高，而做动画的质量不高，有审美、有品味、有创意能够制作精美动漫的团队，又面临没有资金的困惑。福州零壹动漫有限公司（LJK-HZXY-206号战略合作伙伴）总经理董慧君是国内知名动漫IP"功夫鸡"的第三代接班人，走过16年历程、拥有全网播出30亿点击量的功夫鸡品牌，谈起动漫产业变现，依然认为这是一个比较艰难和充满风险的道路，她认为动画品牌需要有高品质，需要正能量，更需要"活久见"，经营一个动画品牌不一定需要组建制作团队，可以从制片和经纪着手，让动画产业链上各个领域专业的人做专业的事，共同创建中国特色的制片委员会模式，携手同行，勇往直前，优选共享，自立共赢，这条路虽然艰难，但她认为这将是中国动画品牌逆袭的好机会。

关于游戏产业方面，LJK平台创办人李彬博士向杭州电魂网络科技股份有限公司副总经理陈芳提出了来自社会公众的质疑：有人为游戏产业挣快钱，但是令青少年沉迷游戏，具有原罪，应该如何看待游戏产业的发展。对此，陈芳谈到，首先游戏是人的一种具有天然属性、没有办法抑制的精神需要，过去国内游戏是国外游戏的代理方，大部分利润都给国外分成，国内游戏公司仅有很少的利润，而游戏产业是属于高新技术、集软件、美术策划、动漫等于一体的科技公司，电魂仅仅用8年时间就在主板上市，能够做出来本企业原创游戏，出口游戏产品并成功在越南举办电竞赛事，现在电竞已经纳入国家体育项目，国外甚至无人机操作，均有竞技游戏做测试环节，需要更好地会虚拟操作。游戏随着科技的发展和进步，它的载体和表现形式也会有所不同，也就越无法离开手机游戏，这是不能回避也不应回避的现实和趋势。作为游戏产业的龙头企业，我们需要做的是更好引导以及建立好分层、防止沉迷机制。

关于文旅创意孵化方面，山东省动漫行业协会秘书长、济南奇麟笔动画艺术有限公司总经理苏庆提出，创意应该千差万别，目前有趋同的危险倾向，旅游是该重点放在如何满足游客精神愉悦需求，只有满足顾客需求，才能自然满足从业者盈利需求，而不是只想如何挣钱。上海中视金桥国际传媒集团有限公司副总经理周雪樱认为文旅发展需要"抱团取暖"，以社会的需要、市场的需要为导向，通过中介平台、中介机构的服务来集各家之所长，一起为文旅赋能。山东淄博圆引动漫科技有限公司总经理李兵认为，文旅融合是一个大的课题，需要多个模块协同创新，比如从产业策划、文化创意、业态创新、空间设计到商业运营等，这不是一个单独的公司能解决的问题，因此李兵建议可以成立一个文旅创新联盟组织，术业有专攻，打通各个环节。浙江电魂网络科技股份有限公司副总经理兼投资管理部陈芳和上海淘米动画有限副总经理陈茜认为游戏需要不断更新版本，统计流量，统计粉丝留存率一样，文旅项目必须要不断推陈出新，景区运营者要知道客户需求什么，满足客户需求，客户才愿意买单。

链接事业，解决痛点的LJK研产合作平台

最后，LJK平台创办人李彬博士总结了两个多小时交流会各位高水平的发言，她认为非常有必要面向社会展示来自中国数字文化行业精英们的真知灼见，以谢国家文旅部和中国传媒大学倾力培养高端文创人才，也希望让政府、专家学者、行业、企业听到大家聚在一起交流碰撞的声音，这是企业家们积累十多年爱国、敬业的美好愿望和良好初衷。高端文创人才将在未来引领行业，各省文旅厅应该参照文旅部与高校联合办高级研修班的做法，培养更多人才，才可能使文旅产业少走弯路。作为辽宁大学民建联合研究院常务副院长，李彬博士也希望这一民主党派与大学联合建立的新型智库平台，将来在文化创意产业人才培养和企业家培训方面承担这一职能。同时，LJK平台也愿意在L（Link）、J（Job）、K（key）链接事业，解决痛点方面，做好文化创意产业研究，与优秀企业合作，优选共享，共享共赢，未来在学术研究、数据分析、行业研究领域做好、做精。平台有很多种，以辽宁大学为依托、有辽宁大学日本研究所和辽宁大学国际教育学院指导的具有日本韩国研究优势开拓了全新的平台创新模式。今年10月19-20日，LJK平台将在中国民主建国会辽宁省委员会主办和领导下，辽宁大学民建联合研究院指导下，与善网等单位联合承办"第二届构建创意城市国际学术研讨会暨产业对接会"，将搭建一个国际化交流平台。目前已获得鲁迅美术传媒动画学院等十几家创意专业学院的学术支持，吉林省文化企业商会、西藏自治区动漫协会、台湾文创学会等几十家协会的协办支持，希望今年在辽宁省沈阳市举办的盛会能够助力我国创意产业、创意城市的转型升级，助力中国文旅产业发展。LJK平台也期待与更多文化创意产业协会平台、更多优秀企业建立战略合作伙伴关系。

地平线文旅沙龙现场

6月14日，文旅部高研班意犹未尽，利用午休时间LJK平台再次组织大家相聚，地平线文化有限公司董事长王一飞邀请高研班学员，开展了"地平线文旅沙龙"，为大家全面介绍了地平线文化公司与华侨城合作的景区项目，明年将落地康养项目，朝着智慧化、游戏化和IP化方向发展，对旅游与文化融合问题、大型文旅项目投资与盈利模式，升级改造与转型等问题，大家进行了互动交流，沙龙结束时，LJK平台与地平线文化有限公司成功达成了战略合作伙伴意向。